一，广告截图

不知道老铁们是否在同一个广告组里面同时启动一个关键词三种匹配模式？那么这种匹配模式的原理是什么呢？今天这篇文章带老铁们来解释一下这种原理。下面这张广告截图是一个广告活动只有一个广告组，并且这个广告组只放一个关键词，此关键词同时打开三种匹配模式，广泛/词组/精准都打开。

二，原理解释

我用行车记录仪最大的关键词dash cam来解释此广告原理，dash cam同时打开三种匹配模式，比如上图所示，那么三种匹配模式的目的是什么？关键词三种匹配模式的单次竞价都是一样的。

【dash cam 广泛匹配】：主要目的是提升关键词的最大曝光量和跑出最多关键词，比如XXX dash cam XXX和dash XXX cam，cam XXX dash，以及dash cam三种类型关键词出来。

【dash cam 词组匹配】：主要目的是提升关键词部分曝光量和引导广泛关键词匹配更多XXX dash cam XXX 关键词出来，跑出来左右两边的关键词会相对精准。

【dash cam 精准匹配】：主动告知亚马逊广告系统，链接就是行车记录仪产品，广泛匹配和词组匹配不要匹配那么多垃圾的流量出来，精准匹配目的是引导广告系统匹配更加精准的流量和提升关键词转化率，精准匹配的流量本来很精准，转化率也会比较高，但是曝光量会比其他两种匹配模式低。

三，链接场景

1. 新品期

在新品期开广告，我之前文章写过，最好就是先打搜索流量后打关联流量。一开始打搜索流量，先把相对精准的搜索流量卡位抢下来，利用广告精准流量让亚马逊收录链接的产品用户画像，这样链接的流量才不会跑偏。新品开广告可以直接开这类【一个广告活动一个广告组一个关键词三种匹配】，那么在新品期此广告活动的作用是什么呢？还是用记录仪关键词dash cam解释，关键词三种匹配模式直接启动：

此广告组的广告报告数据，三种关键词匹配都有曝光量和点击量，但是大部分的曝光量和点击量基本集中流量关键词上，而且跑出来的关键词以dash cam大词为主，为什么呢？在新品期，同时启动这三种模式，链接会有流量扶持期，而且会给到链接流量关键词曝光和点击。之前我也说过一个真实的验证，在新品期直接打精准大词，不需要很高的单次竞价都有曝光和点击。如果仅仅为了匹配大词的流量，那么一个广告活动一个广告组一个关键词启动三种模式比一个广告活动一个广告组一个关键词只启动精准匹配模式的效果好。

就比如dash cam 开三种匹配模式和dash cam只开精准模式，在单次竞价一样的前提下，三种匹配的关键词曝光量和点击量远远大于一种匹配的关键词！但是需要及时做好否定关键词优化的工作。这里面也告诉老铁一个技巧，链接没有曝光没有点击，在相同竞价的前提下，你可以考虑这种【一个关键词三种匹配模式】去提升曝光量和点击量！

（链接上升期不建议采用一个关键词三种匹配模式，上升期的链接就需要匹配更多流量进来，所以单独把关键词的匹配模式拆分出来效果会更好，比如一个关键词可以开三个广告活动，每个广告活动的关键词匹配不同模式）

2. 老链接重推

老链接发生断货或者被恶搞等等，广告需要重推。老链接重推广告，需要重视两点，第一点就是增加曝光量，第二点就是攻占精准流量的关键词。

老链接重推也可以采用一个关键词三种匹配模式的方法，三种匹配的关键词，大部分匹配的流量会集中在关键词广泛匹配里面，重推的老链接如果单单开dash cam广泛匹配，广告系统会给这个广告组带来不少垃圾流量，除非之前做好否定关键词优化，我昨天分享的文章就用到这种技巧【断货链接重推如何优化广告？】。重推的老链接其实已经丢失了产品用户画像，广告系统很难给链接推荐精准流量，这个阶段需要你主动去把精准流量抢回来。

重推的老链接手动广告方法：

第一，采用一个关键词三种匹配模式（单次竞价不需要很高）

第二，采用一个关键词精准匹配模式（单次竞价会很高）