亚马逊广告手动投放重要词有3种匹配类型，普遍匹配、词组匹配和精准匹配，下面就主要讲解下这三个类型以及应用场景。

1、普遍匹配

搜索词包括任何次序的所有重要词，搜索词将与卖家的广告相匹配。普遍匹配也将匹配重要字的同义词、复数形式的重要词、购物查询内容及其他与重要词类似的变体。

可能的好处：曝光机遇更广，进一步重要词摸索效力；

需要注意的一点：由于匹配流量太宽，控制相对较少，会导致广告成本增长，需要注意广告成本，减少糟蹋。

实用场景：

1）新手刚开广告

可以获得更多的曝光机遇，更好的收录重要词，找到高绩效的重要词。如果卖家以为普遍的匹配可能会糟蹋流量和广告成本，卖家可以采用普遍的匹配+否认重要词的方法限制了一些重要词。

2）推新产品

无法控制产品的核心重要词和带来出售转化率的长尾重要词。通过普遍的匹配，卖家可以找到买家通过搜索什么词找到卖家的产品，那些词带来更大的流量，那些词可以成为高转化率的长尾词。

2、词组匹配

搜索词必需包括精确的短语或序列，这比普遍匹配更有限，通常使广告显示在更相关的广告空间。短语匹配还将匹配重要字的复数形式、前后的其他重要字和常见的拼写错误。

实用场景：

1）当卖家的产品容易发生歧义/有多种含义时，需要短语匹配，比如glasses玻璃？还是眼镜？完整不同的含义，在搜索结果中会发觉玻璃制品和眼镜，此时需要在这个时候，glasses之前加一个词来明确产品，比如wineglasses酒杯，或者sunglasses太阳镜。

2）当卖家的产品是两个专著名词时，卖家需要匹配短语，比如makeupbrush，单独brush可以是化装刷，也可以是马桶刷或者其他刷子，但是要想找到化装刷，就需要设置成化装刷，makeupbrush短语匹配更精确。

3、准确匹配

搜索词必需与重要词或词序（包含精确搜索词的近似变体）精确匹配，能力显示广告。精确匹配是更有限的匹配类型，但与搜索内容的相关性也更高。精确匹配还将匹配重要字的复数形式。

实用场景：

当普遍匹配和短语匹配积聚到一些高质量的重要词时，如带来高转换的核心重要词和长尾重要词，打开准确匹配，可以恰当进一步竞价。

以上就是和卖家们分享的亚马逊手动投放的三种类型及应用场景相关的内容，希望对卖家有帮助。我们跨境跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心肠开展跨境业务，帮助更多用户将优良的产品和服务以更高效的方法带到全球市场更好的运营。