对于重要词否认，相信亚马逊平台的卖家们并不生疏。所谓重要词否认，就是一种有效的勤俭广告成本的广告优化方法。它能够让卖家自主设置一些容易发生消费但实际转化率非常低甚至没有的词的否认，相当于将这部分重要词进行屏蔽。不合适的词和短语，保存的时间越长，在体系匹配的流程中会越来越给不合适的买家展示结果，长此以往，广告推送就失去了一部分意义。

一般来说卖家如何如何断定什么样的短语词汇可以被添加到否认的列表中呢？有以下准则可以参考：第一，该重要词或短语与产品、消费者三者之间关联性是否较强，如果三者间不存在显著的相关性则基本可以进行否认；第二，某一个重要词或短语从数据上视察已经发生了很多次点击但并没有带来实际的出售业绩转化，这种类型的重要词大概率以后也不会带来转化。第三，在运营一段时间后发觉本身发生的曝光也是对比低同时点击率也低的词。第四，在广告运营前期的一些大词，这些词的出价往往程度对比高，单次点击成本很高，对新开计划而言性价比不足。

综上，上述准则往往是主观断定成分较大，卖家同时需要综合思考，匹配用户搜索习惯和产品特征，避免盲目否认带来误伤。

重要词屏蔽以后，需要选择否认重要词的匹配模式，存在两种匹配模式供选择。一种是Phrase匹配模式，在该模式下，当买家搜索包括否认重要词的短语时，广告结果都不会被出现，相似于“一票否决”的模式。另外一种是Exact匹配模式，简单来说就是只有买家单独搜索我们否认掉的重要词短语时才不展示结果，如果仅包括否认词，结果依然会被出现。Phrase匹配模式在主动广告中使用对比多。卖家也要合理选择匹配规则，联合搜索习惯优化展示结果能力真正用好否认。