文章导语

如何在非洲进行品牌布局

近年来，越来越多的中国企业开始发力开拓非洲市场，很多电商卖家将自己的产品销售到非洲。

目前非洲的跨境电商平台有Jumia、TOSPINO、KiKUU、Amanbo、Kilimall等，其中Kilimall只有中国大陆和香港公司才能入驻开店。

另外，亚马逊被曝将进军非洲市场。据报道，亚马逊的南非和尼日利亚扩张计划预计于2023年2月和2023年4月进行。

非洲这块土地上蕴藏着很多跨境电商市场发展的机遇。

首先，从人口数量来看，非洲拥有约13亿人口，对商品的需求量很大。

其次，非洲的人口结构非常年轻。年轻人数量的庞大能够在一定程度上提高大众对电商的接受程度。

此外，作为中国“一带一路”倡议的重要合作伙伴，中非一直保持友好合作关系。中国电商想要进驻非洲市场，会比其他国家的电商要便利得多。

因此，按照快速增长的人口数量、持续发展的经济需求以及国家间的交流，非洲也是一个可以考虑的品牌布局市场。

我们都知道想要进行新市场开拓，商标布局必不可少。那么如果想要进军非洲我们应该优先选择哪些市场？该从何开始，如何布局呢？

一、

非洲国家重点市场筛选标准及结论

一般来说，在每个国家，诸如经济增长率、GDP总量、人均GDP、人口数量等因素都是评估市场重要性的因素。

如果想要在非洲进行商标布局，GDP数值和人口数量是不可忽视的筛选标准，GDP数值和人口数量越高意味着国家经济实力和人均销售量越高。

为此，深知元商标根据2022年4月国际货币基金组织（IMF）发布的数据，以2021年非洲各国GDP总量前30名为主、结合人均GDP前30名且人口数量大于500万为辅，共筛选出来20个综合实力较强的非洲国家。

这20个国家依次是：尼日利亚、南非、埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、肯尼亚、埃塞俄比亚、加纳、安哥拉、坦桑尼亚、科特迪瓦、刚果(金)、突尼斯、喀麦隆、乌干达、苏丹、津巴布韦、利比亚、塞内加尔、赞比亚

上述国家，综合经济实力和人口数量在非洲国家中都位于排名较前的位置。可以说这 20个国家很有可能成为非洲最具跨境电商发展潜力的国家。

二、

非洲国家商标注册方式

在55个非洲主权国家当中，由于每个国家或者组织的商标申请规则都不尽相同，各国内部也都有自己的商标制度，所以不同国家商标申请的途径也存在差异。

在非洲注册商标主要有三种方式，分别为：

• 单独国家注册，是指申请人直接向各个国家/地区的商标主管机构分别递交注册申请的注册方式。
• 非洲的区域性知识产权组织注册，非洲地区知识产权组织（ARIPO）/ 非洲知识产权组织注册（OAPI），申请人可以通过一次申请获得相应地区的多个国家保护。
• 马德里商标国际注册，是根据《马德里协定》和《马德里协定有关议定书》的规定，在马德里所有缔约国家之间进行的一种商标国际注册方式。

在以上筛选出的20个非洲国家进行商标注册的途径由深知元商标整理如下：

1. 只能进行单独注册的国家：尼日利亚、南非、利比亚、安哥拉、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、乌干达
   南非商标注册指南
   尼日利亚商标注册指南
   坦桑尼亚商标注册指南
2. 既可以通过马德里国际注册，又可以单独申请的国家：埃及、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、加纳、肯尼亚、津巴布韦、苏丹、赞比亚
3. 既可以通过马德里指定非洲知识产权组织（OAPI）注册，也可以直接通过非洲知识产权组织（OAPI）注册，但不能单独注册的国家：科特迪瓦、刚果（金）、喀麦隆、塞内加尔。

对于以上申请途径，商标申请人需根据自身情况，综合考虑各种注册方式的优劣和保护诉求来选择合适的注册方式或方式组合。

三、

非洲国家商标注册的注意事项

1. 非洲地区知识产权组织（ARIPO）成员国注册效力存疑

理论上ARIPO成员国可以通过《班珠尔议定书》进行指定，但是由于这20国里面的ARIPO成员坦桑尼亚、乌干达两国未将《班珠尔议定书》纳入本国法律。所以能否通过ARIPO有效注册坦桑尼亚、乌干达商标还有待考证。

因此申请人需谨慎考虑通过ARIPO进行注册，如需在上述国家进行注册，深知元商标建议进行单独国家注册。

2. 马德里商标在一些非洲国家存在挑战

虽然以上20国中有一些国家已经签署了马德里议定书，但赞比亚这个缔约国并未将马德里议定书纳入国内法。因此，通过马德里指定该国的国际商标注册也可能会遭遇挑战。

3. 部分非洲马德里缔约国不审查国际商标注册

同时，由于加纳、突尼斯、赞比亚这三个缔约国家不审查指定它们的国际注册，指定这些缔约国家的国际商标注册，其商标效力可能会因未经商标审查而受到质疑。

申请人在通过马德里指定这些国家时一定要谨慎对待。

4. 仿冒商品较多的非洲国家

仿冒商品是整个非洲的一个诟病，但在这20国中有部分国家市场中商品仿冒问题极其严重。例如：安哥拉、埃塞俄比亚、加纳、肯尼亚、尼日利亚、南非、坦桑尼亚、乌干达等国家。

因此为了更好保护品牌，深知元商标建议中国品牌商在注册商标时可以优先考虑这些国家。

5. 非洲国家商标注册制度的不同

在这20国中，一些国家/区域组织实行的是申请在先制度，即商标授权完全取决于申请日期。例如：阿尔及利亚、安哥拉、刚果、利比亚、OAPI、赞比亚。

另外一些国家/地区则实行使用在先制度，包括：埃塞俄比亚、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、苏丹、坦桑尼亚、突尼斯、乌干达、津巴布韦。

因此在非洲注册商标时，深知元建议申请人优先考虑实行申请在先制度体系的国家或区域组织，即使是实行使用在先制度的非洲国家也要尽快进行商标注册。

总而言之，非洲已经渐渐变成了新的“电商消费市场”，特别是中国与非洲的关系日益密切。如果非洲是您未来的重点市场，提前做好非洲地区的布局和进行商标监测工作必不可少。

来源：深知元商标（ID：stanton）

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