图片来源：图虫创意
站外引流一直都是卖家提高产品流量和销售额的重要方式，将eBay的店铺或商铺链接广泛地发布到互联网各个渠道，不仅可以使卖家的商品获得更多的曝光，还可以提升店铺知名度，打开市场。
为了帮助卖家更好地了解站外流量到eBay店铺或商品的转化表现，eBay推出了站外引流数据报告自助工具。卖家可以通过该套工具生成可跟踪的商铺链接并发布到互联网各网站渠道等，消费者的行为将通过该系统收集并生成数据报告。卖家凭此可以了解引流效果，然后优化其站外引流策略，增强自己的品牌影响力并促进销售。
站外引流数据报告将会为卖家统计这些特定流量带来的销售额、销售量、订单数和点击数的统计图表以及详细数据，卖家可以基于以上数据优化自己的广告投放策略，进行渠道择优，控制广告成本和提高广告投放效益。
01站外引流统计图表
02导出点击和交易数据
如何获取站外引流跟踪报告？
卖家使用站外引流数据报告自助工具，获取流量跟踪报告总共需要4个步骤：
1) 申请开通功能（首次使用）
2) 制作投放链接
3) 投放链接到广告渠道
4) 获取流量跟踪报告
如下图所示：
更多详细的操作步骤介绍，请参考以下链接：站外引流数据报告自助工具用户手册(版本：1.0)
https://www.ebay.cn/newcms/Home/selling_skill/7
常见引流渠道介绍
1）广告投放：通过搜索引擎的付费关键词广告（例如google，bing等），社交媒体的付费广告（例如youtube，facebook等），内容网站（例如促销比价网站 slickdeals，dealnews等）等投放eBay的产品落地页。
这些渠道广告系统完善，覆盖面广，容易获得较多曝光，同时能提供较详细的广告数据报告。卖家可以通过这些渠道进行一些新品，长尾商品，或者垂直细分商品的推广。
2）邮件、社群和论坛营销：通过群发邮件，在社群发送优惠通知，在主题论坛发帖等方式发送推广eBay的产品落地页。
这些渠道的成本相对较低，复购率较高。卖家可以利用上述渠道对一些品牌类产品和垂直类产品进行营销。
3）内容创作与营销：通过在Facebook、Twitter上新建社媒，或者自建品牌站，创造内容对eBay的产品落地页进行推广。
这些渠道需要卖家自己进行内容的创作，例如文案、图片、视频等。卖家可以利用上述渠道，通过新建社交媒体账号或者自建品牌网站的方式，发表相关的贴子和包含商品内容的链接，对品牌进行营销、对新品进行推广或者对活动进行预热等，有利于增加消费者对品牌的忠诚度以及复购率。
4）与网红、意见领袖合作：通过Youtube、Facebook、Tiktok等主要渠道，与网红合作，直接或间接创作内容携带eBay产品投放链接进行互联网推广。
不同的网红、意见领袖有各自擅长的产品品类与领域，针对性地营销往往能产生极高的转化率。卖家可以利用上述渠道对一些新品或者活动进行推广，对比不同网红的转化结果，进行有针对有选择的合作。
