亚马逊手动普遍广告是手动重要词广告中更匹配的广告。一般来说，卖家选择的重要词是长尾词。与主动广告相比，手动重要词广告的可控性更强，至少广告重要词是卖家自己设置的。

亚马逊依据卖家自己的重要词主动扩大更多的流量，流量相对更准确。手动普遍广告的优化主要从以下方面开端：

1、消除无效流量

当卖家开端普遍的手动时，卖家对重要词市场进行了研讨，否认了相似不相关的短语，准确否认了竞争词无法转换的准确重要词。然而，由于普遍匹配的匹配规模非常广，在实际的广告数据中仍然可能发生不准确的长尾词，所以像主动广告一样，卖家需要在搜索词中找到不相关的点击重要词来否定。

对于不准确的重要词，直接否认产品所没有的属性；对于点击多次不下单的准确重要词，采取否认准确的方法。对于点击次数少、重要词准确的重要词，可以拉长时间线，在做出断定之前积聚更多数据，或者直接拿出来手动准确 。

2、调整招标和预算

卖家的广告投标和预算更初是通过卖家自己的估量给出的，实际的广告成本将不同于卖家的估量。卖家需要依据广告数据反馈给卖家的信息进行调整。

如果发觉广告曝光率相对较小，则需要调整广告重要词竞价，以获得足够的曝光率。正如卖家之前所说，广告可以解决的问题是曝光，没有曝光的广告毫无意义。

3、添加和暂停重要字

广告开端一段时间后，卖家可以从主动广告数据报告中找到高质量的重要词，可以在手动广告中竞价， 手动广告中重要词的后果，同时运行重要词的长尾词，扩展更多的流量入口。

如果你发觉一个重要词及其扩大词被多次点击，但没有订单，思考暂停这个重要词，不要把广告预算花在无法带来结果的重要词上。

4、选择高质量的重要词

在普遍的手动中，卖家发表的重要字的主要目标是扩大性能良好的重要字，所以当卖家普遍运行数据时，可能会有非常引人注视的重要字，这样的重要字是卖家应当大力推广排名的重要字。

推广重要词排名的更好办法是手动准确，所以卖家可以打开一个新的广告活动来准确发表这样的重要词，并单独提供投标和预算。