随着互联网技术的不断发展，大数据与数据分析在不断影响人们的生计和工作方法。在跨境电商范畴，人们能够更好地基于互联网数字化平台实现各种维度的数据分析并发生下一步决策。一些卖家在经营店铺一段时间后视察数据，会发觉一种现象——广告点击数会大于浏览数或访问用户数。这是为什么呢？

其实非常简单，这是基于网站对不同数值的统计规则不同导致的，有的是时间跨度不同，有的则是主体划分根据不同。总之，只要是相对合理的一个差值规模，我们都有理由相信这是全球买家的正常操作行动，但如果二者之间相差过于广大，消除统计误差则有可能是一些非惯例手段有意为之，这就需要卖家提高分析甚至求助于平台或其他组织具体解决。这里我们只说正常的分别因何导致。

广告点击数值一般来说更高，因为只有点击后才有可能被统计为其他的指标，如果没有产生点击，则实质上卖家与买家仍然处于尚未产生联系的阶段。广告点击数，指的是在平台必定的统计规则下，正常产生广告点击行动的次数被记为点击数。而一般来说，浏览数则是按照IP进行统计，这个数字背后对应的近似于一个个买家，为什么说近似，因为依照IP统计虽然必定水平上规避了同一卖家的多次反复行动，但仍然不能保证的是不同IP的操作背后是否仍然是同一真实买家或者同一个购置行动。卖家依照点击数据分析更多只能看到这条广告被点击了多少次，但浏览数则相对真实地剔除了短时间多次点击造成的繁华假象。基于这样的统计规则分别，浏览数在数值上必定是小于广告点击数的。相对而言，如果卖家想要更真实地了解自己商品的吸引力水平以及买家的集中水平，可以通过浏览数更真实地了解。