亚马逊卖家在投放广告时，更关键也是会影响更终广告后果的一个环节就是广告词的匹配了，广告词的匹配度越高，店铺的曝光度就越好，商品被出售的可能性就越大，反之则会对销量发生消极影响。

亚马逊广告重要词的词组匹配一般分为以下几种方法，一种是普遍匹配，与之相对的一种是准确匹配，还有一种是短语匹配。那么，这三种匹配的方法对卖家的广告投放来说有怎样的差别，卖家应当如何选择到更合适自己店铺的那种方法呢。

首先我们先来看一下三种模式的差别，第一种普遍匹配，字面意思很容易懂得，就是能给产品带来更大水平的曝光。这种类型的匹配，可以将用户搜索的错别字、次序错误、语序错误等等不精确的语言表达都被匹配，从而激活店铺广告。这种匹配方法实用于产品冷门、类目偏门的情形，来扩展自己店铺的曝光度。第二种准确匹配，是相对第一种匹配方法而言的，买家的搜索词必需与店铺设置的重要词完整相符或非常接近，才可以触发广告。这种匹配类型实用于产品民众化水平较高，且分类不是很显著的产品，用这种方法可以帮助店铺消除掉一些非精准客群，当然也有可能把一部分对要求了解不是很了解而导致描写不清的买家屏蔽掉。第三种短语匹配，是一种辨认词语、将词语分拆成词性、时态等专业语言类的判别准则，能够到达尽可能高的匹配度。这类匹配模式常用的是准确包括、同义包括、核心包括这三种形式，店铺可以依据自己的产品特征和经营要求进行设定。

不管是哪种匹配规则，店铺在经营的流程中，需要不断调整，也不应限定应用某一种规则来进行店铺的推广。多多尝试不同的规则，寻找出更有效且合适店铺的规则才是更准确的。