冬奥会产生的冰雪经济到底有多火？ 伴随着“冬奥热”与政策的双重驱动，“带动三亿人参与冰雪运动的目标”已经实现，冰雪产业也将突破万亿级关口。新的风口背后，是从小众竞技运动到大众消费生活方式的转变。

“运动+”商业模式是推动体育产业发展的新载体。

2月4日晚，北京冬奥会正式开幕，鸟巢体育场在14年后再次成为世界瞩目的焦点。国师执导的冬奥会开幕式，也再次让世人感受到东方美学的独特韵味，相关视频刷屏了微博和朋友圈。而和冬奥会开幕式同样具有话题度的，还有冬奥会的吉祥物——冰墩墩。 

 冰墩墩，造型是一只穿戴着冰晶外壳的熊猫，面带微笑，憨态可掬，一经官宣就广受人们喜爱。冰墩墩有多火呢？开幕式还未开始，奥林匹克天猫旗舰店的冰墩墩手办就被买到断货，月销量超4万件，随后连钥匙扣、徽章也被一扫而空，连闲鱼上都买不到。 实际上，冰墩墩的火爆，只是冬奥会“冰雪经济”的冰山一角。

这个冬天，对于售卖“冰雪”相关产品的商家来说，应该格外温暖。 对于电商来说，冰雪经济的切入点有两个，一是运动器具，二是冰雪旅游，前者属于零售型电商，后者属于服务型电商。

以滑雪为例，从冬奥会开幕式可以看出，高山滑雪是参与国家最多的运动，这也侧面反映了滑雪的门槛较低，是最大众化的一项冰雪运动，因此滑雪的用具也卖得最为火热。 此外，冰雪运动“周边”有相当大的想象空间，有一部分商家已开始找工厂合作，开创自己的冰雪运动品牌了，相信用不了多久就会涌现一批“黑马”。

选品一直是卖家们孜孜不倦的话题。除了冰墩墩手办这类冬奥会周边产品以外，卖家也可以关注冰雪服饰、滑雪装备、冬季运动护具等相关产品。