11月是光棍节、黑色星期五和网络星期一的交易高峰期。随着今年即将进入尾声，巴西网购最重要的节日之一也即将到来：圣诞节。人们都期待着在这个节日和亲人交换礼物。

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圣诞节已经成为网购的重要日子，销售额每年都在增加。尽管有一些巴西人在11月就已经买好圣诞礼物了，但像美客多、Magalu和Americanas这样的热门平台在整个12月都会持续进行促销活动。这一策略可以不断吸引买家到他们的店铺购物，以确保在节日期间提高销售额。

2022年圣诞节在电商市场的状况如何？

据Clear Sale报道，2022年圣诞节期间，巴西电商产生了28亿雷亚尔的收入，与2021年同期相比增长了6.2%。

Cielo增长零售指数表明，2022年12月19日至25日圣诞节期间电商和实体店的销售额增长了10.5%，其中电商比2021同期增长了18.4%。

巴西2023年圣诞节趋势

售价更高：与2022年相比，我们对多个市场的销售额分析显示，网购商品的平均售价增加了20%，这也反映了黑色星期五的模式。

期待折扣：谷歌趋势数据证明，消费者在积极地寻求线上折扣。12月的线上折扣搜索量比2022年激增25%，比2020年激增50%。这一趋势突显了消费者的购物决策受折扣和优惠券所影响。其中，热门搜索词包括“shopee折扣”、“magalu折扣”和“amazon折扣”。

下图展示了巴西折扣和优惠券搜索量的增长情况，与前几年相比，2023年的搜索量显著增加。

（图源：谷歌趋势）

最畅销的类别：圣诞节的销售延伸到了玩具和游戏之外的类目。美容和医疗保健类别在今年有了显著的增长。Kantar数据显示，2022年该类别中购买最多的礼物是香水（47.2%）和身体乳（17.5%）。

平台活动：平台每年都会推出创意活动来吸引更多的消费者，今年也不例外。美客多以高达70%的促销和折扣拉开了活动序幕。Magalu还为本季提供了大幅折扣，并为所有类别都提供了优惠券。Americanas和VIA Varejo也提供了大幅折扣。

（图源：Americanas）

跨境销售：巴西跨境销售的前景在其政府于8月1日推出合规计划以促进更安全、更快的交易后有所改善。影响巴西人在跨境店铺上购物的主要因素是品类和价格。为了让巴西人们可以在假期期间使用平台折扣，今年圣诞节的跨境销售从11月就开始了，预计将持续到12月。

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（编辑：江同）