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美国时间10月23日，经过几个月的激烈角逐，2023 Amazon Ads Partner Awards在纽约unBoxed大会的合作伙伴奖颁奖晚宴上正式宣布了最终获奖名单，Xmars 成为中国乃至APAC亚太区首个，且是全球唯一一个，斩获2023 Amazon Technology Innovation Award的合作伙伴。

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突出重围，AI实力获全球高度认可

据悉，Amazon Ads Partner Awards（亚马逊广告合作伙伴奖项）于2021年推出，是亚马逊广告官方对合作伙伴的最高认可，也是全球所有亚马逊广告合作伙伴想要角逐的最高荣誉。

而今年，则是广告合作伙伴奖与众不同的一年，亚马逊官方也表示，今年比以往的竞争都更加激烈。不仅首次在全球范围内扩展，涵盖英国、美国、亚太、中东、非洲等全球各地的合作伙伴都有机会申请，同时还引入了新的类别，包括创意品牌建设、全球推广奖、技术创新奖和挑战者奖等，因此，参赛案例数量大幅提升。

此外，评审团队也均来自Kantar（凯度咨询）, the Interactive Advertising Bureau (IAB，美国互动广告局), 以及Amazon Ads等国际数字营销和咨询公司，对于参赛案例的创新性、可执行性以及可持续的商业价值的重视，不言而喻。

Xmars凭借全智能营销解决方案，从26个国家的众多申报案例中突出重围，最终斩获2023 Technology Innovation Award技术创新奖。

除了得益于奖项评审专家及亚马逊对Xmars的认可，更重要的是作为跨境「数智化」营销的领跑者，Xmars始终坚持以数据智能和算法模型为技术底座，依托SparkXGlobal多年跨境营销经验，为亚马逊卖家构建了基于AI加持的全智能营销产品矩阵，加速实现全链路营销的全效升级。

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营销变革，重构跨境电商生意底层逻辑

毋庸置疑，在不断变化的市场环境下，AI技术正在不断拓展数字营销的边界，不仅改变了传统营销的模式，也为跨境卖家带来了新的增长动能。但当下，纵观海内外不同的广告工具，大多其实还是基于策略的半自动化管理，或者仅仅利用AI在做某一个运营环节的升级，而Xmars首创的AI全智能管理对于全球卖家来说都是极大的创新。

过往，当我们提到亚马逊广告运营时，常常会提到关键词设置、预算、出价、人群定向、数据分析洞察等等多个环节。特别是，存量竞争的市场下，大家越来越关注降本增效，预算有限该如何做好广告账户的搭建和优化？旺季来临策略该如何调整？新品上架又该如何创建广告？针对这些定制化、精细化的场景，单纯依靠运营经验已经不足以支撑，亟需更智能、更高效的工具来帮助品牌构建科学的可持续增长模型。

以此次获奖的品牌为例，投放之初，品牌主要面临3大挑战：

1、季节性旺季来临之际，市场需求激增，品牌如何快速、高效、科学地增加广告预算？

2、运营人员在Sponsored Ads优化方面的专业能力参差不齐，如何确保广告稳定投放？

3、拥有大量ASIN组合，广告复杂性增加，怎样减少运营人员的管理压力？

Xmars主要通过AI智能创建和AI智能优化引擎两大核心功能，帮助品牌简化广告活动的管理，大幅提升运营效率的同时，实现了不同场景和营销目标下的营销效果，在两个月内广告带来的销售额增长408％，ROAS提升27%。

具体来说，为了应对季节性需求激增和大量的ASIN组合，通过AI智能创建功能，品牌在一个月内快速搭建并启动了超3000个新广告活动。根据品牌的历史数据、亚马逊品牌分析数据、AMS小时级流式数据，以及Xmars独有的数据等等，AI自动给出营销目标的设置建议，包括目标ACoS、每日预算、广告活动结构的建议等，无需运营。

同时，AI智能优化引擎基于海量数据和丰富的算法模型驱动，可以智能化地为每个campaign推荐匹配的关键词，并设置竞价，还可以实时监测广告效果，进行实时调整和优化。

此外，Xmars行业首创的AI智能看板模块，也可以将广告数据和生意效果可视化呈现，一目了然地帮助运营人员提升数据分析的及时性与准确性。

SparkXGlobal创始人袁俊表示，我们坚信技术的力量可以改变过往的生意模式，提升消费者用户体验。获此殊荣，不仅是对Xmars在数据技术领域探索和付出的认可，也是对AI时代，电商领域所蕴含的新一轮革命性机遇的提醒。

总而言之，AI正在以不可逆转的趋势让营销的全流程更加智能，尽管已经实现了很大的颠覆，未来仍有更大的想象空间。一个全新的、人机高效协同的模式已经被建立。

未来，运营人员将可以从繁琐重复的流程中解放出来，更加聚焦生意的本质做更多深度思考和经验的沉淀。Xmars也将持续创新，不断迭代基于数据和技术驱动的投放力和决策力，助力更多中国品牌加速实现「数智化」出海。

（图片来源：以上图片均由邑炎提供）

（编辑：江同）