Google广告里的常见的关键字匹配方式有“广泛匹配”“词组匹配”“完全匹配”三种。

举workout pants这个词作为例子，workout pants=广泛匹配，”workout pants”=词组匹配，[workout pants]=完全匹配。

图片来源：Google Ads

所有的标点符号都是英文格式，不能写成中文引号“”和中文括号【】

广泛匹配：用户的搜索词只需包含关键字中任意一个单词；

词组匹配：用户的搜索词需包含全部关键字；

完全匹配：用户的搜索词需和广告关键字完全一样；

接下来做两个测试：

1. 当关键字为”workout pants”，客户搜索词是以下哪个会看到广告

A. workout shoes

B. Long pants

C. Pants for workout

D. Workout pants for women

答案是C和D

2. 当关键字为[workout pants]，客户搜索词是以下哪个会看到广告

A. Workout pants for women

B. Black workout pants

C. Workout pants

D. Workout pants price

答案是C

使用完全匹配时要注意，用户搜索词的词根和词义与广告关键字相同时，也会看到广告。

例如设置关键字喷砂机[blast machine]时，用户搜索blasting machine也会看到广告，因为blast和blasting的词根都是blast，词义都是喷砂机。

单复数也是一样，当设置尿布湿巾[diaper wipe]时，用户搜索diaper wipes也会展示，因为wipes和wipe的词根都是wipe，词义都是指湿巾。

另外，任何匹配方式都不区分大小写，[coffee maker]和[Coffee Maker]没区别，大写和小写不影响广告效果。

当创建新的搜索广告时，建议先使用词组匹配，当广告跑了一周以上，确定了哪些搜索词会引来相关流量，哪些词会引来无关流量后，再尝试添加其它匹配方式。

除了三种常见的匹配方式外，还有一种否定匹配方式，即在关键字最前面加一个英文减号-。

-workout pants, -”workout pants”, -[workout pants]，这样就给广告快速添加了否定关键字。