东南亚，是亚洲最具潜力的电商市场之一。根据eMarketer 《全球电子商务2022年预测》，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占了五席(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南)。

在高速增长中，一些新的消费趋势正在凸显——美妆护肤、风格化女装、个护及厨房电器、运动户外、办公文教、宠物等行业正高速成长。

来自东南亚地区经济水平的提升，以及不断扩大的中产阶级规模。世界经济论坛预测，到2030年70%的东南亚人口会成为中产阶层，市场规模有望达到4万亿美元。【谷歌数据】东南亚平均年纪50%以上都是在35岁以下，而且当地每个家庭普遍小孩也多，文具品类在当地市场需求巨大。

【1】各国文具类目数据披露：

1.菲律宾市场

图片来源：Lazada后台数据

2.马来西亚市场

图片来源：Lazada后台数据

3.泰国市场

图片来源：Lazada后台数据

【2】各国文具热销及潜力品类

（1）菲律宾文具热购&需求品类

图片来源：Lazada平台

（2）马来西亚文具热购&需求品类

图片来源：Lazada平台

（3）泰国文具热购&需求品类

图片来源：Lazada平台

（4）新加坡文具热购&需求品类

图片来源：Lazada平台

（5）越南文具热购&需求品类

图片来源：Lazada平台