TikTok创作者正在拥抱一种独特、新型的直播方式，通过在直播间中扮演游戏NPC角色，与观众触发不同的互动形式，从而获得观众赠送的虚拟礼物。基于该设定，部分礼物甚至可以触发主播表演特定的动作或台词，让观众沉浸式体验在互动游戏直播的氛围。

当创作者Pinkydoll因她重复的一句“冰淇淋，太棒了！”（ice cream so good）而走红时，该直播形式便广泛流传开来，获得了一众关注热度，每当观众向她赠送虚拟冰淇淋甜筒时，她都会说这句话。

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陈俊熙（Junxi Chen，音译）是一名全职《我的世界》游戏主播，大约一周前他开始在自己的“为你推荐”页面上NPC直播，他决定自己尝试一下。他总是戴着一顶草帽，戏剧化地表达他对每一份礼物的反应——用力地吃着虚拟的蛋卷冰淇淋，或者用筷子把巧克力草莓送到嘴里。

TikTok用户Natuecoco和Satoyu727最初在视频中采用动漫角色直播而取得了成功，他们也是最早转向NPC直播方式的一批创作者。在直播期间，他们会表演动漫风格的视频游戏中常见的举止和语音效果。

为了增加与视频游戏NPC交互的体验，Satoyu727偶尔会在互动之后重新做出起始动作，这种情况通常发生在玩家完成互动之后重新点击角色。

YouTube博主Cherry Crush以其ASMR视频而闻名，2023年她的NPC直播形式开始火爆后，她也成为了该领域最著名的创作者之一。她的TikTok首页简介描述为“你的人工智能电子宠物”。

闲着的时候，她会睁大眼睛盯着镜头，像NPC一样蹦蹦跳跳，时不时表示自己“饿了”，鼓励观众送礼物。有些物品会引起她对食物类型的热情认可，然后用婴儿般的声音表达“好吃”，而其他礼物，比如辣椒，会让她用“不辣”来拒绝观众的“投喂”。

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许多观众之所以留在直播中，是希望能看到NPC主播“打破次元壁”。但也有部分网友已经开始吐槽此类直播的荒谬性，强调直播主播在镜头前的行为与现实生活中的性格之间存在巨大的落差。

尽管部分博主沦为网络上的群嘲对象，但这些NPC主播仍然源源不断地收到礼物，并已经激励了许多创作者涌入这股热潮中。

主播陈俊熙表示，他一开始就做好了面对很多诸多质问的心理准备。相反，在4个小时的直播中，约有2000名观众全程陪伴，最终该场观看次数超过了130万次，这让他赚到了650美元。

虽然他的NPC直播收入还没有完全超过他从Minecraft游戏直播中获得的收入，但陈俊熙表示他很愿意继续保持这种风格的直播，他并不担心为此面对恶评。

你愿意尝试此类直播方式吗？或许可以为自家的品类营销策略带来新灵感！

封面图源 | 图虫创意

编译 | 雨果跨境 刘志伟