客户公司背景

亚太市场领先的某知名游戏手机品牌，在欧美市场品牌知名度不高且竞争对手强劲。在进入这几个竞争激烈的发达国家市场（美国、加拿大、欧洲）时，该品牌希望能在短期内达成一定的销量并保证利润水平。

营销案例目标

• 保持CPV在$0.01，获取更多的广告观看次数，增加品牌曝光
• 降低广告成本，引入更多精准流量
• 提高网站的销售转化，同时ROAS提升至7以上

营销案例的成功因素

• 为品牌制定了整体的营销渠道策略，借助Google庞大的广告网络（69%的花费用于搜索广告和效果最大化广告，31%的广告花费投放在引流的展示广告和视频广告系列）来增加品牌曝光和引入流量。
• 创建Page Depth/ Session Quality/ Conversion Probability等相关受众池，全面优化效果最大化广告，大量触及对产品有兴趣的潜在消费者。
• 针对不同的产品型号，投放定制化的广告系列，增加预算的同时调整ROAS 设定值。采用RMKT的Audience Signal和为有效行为受众新建Asset Group, 帮助品牌提高回报率。

成效

通过投放Google广告，品牌在三个月内达成了点击量、销售订单、点击成本和投入产出比的目标。

图/HiNA海纳营销