【必备知识清单】哪些调整属于重大变更影响谷歌广告学习？

图片来源：Google Ads优化师部落

属于重大修改会影响机器学习的操作：

1. 修改PMAX的受众信号；

2. 修改出价和预算的数值太频繁或者幅度太大，修改幅度在20%内，修改时间间隔在7天一般不会影响机器学习，但是不保证不会触发机器重新学习，这个取决于系统，幅度越小，间隔越久，越不会触发机器重新学习；

3. 修改出价策略，这个必影响机器学习，现有跑出的转化效果可能会被破坏；

4. 添加关键字不影响机器学习，增加了点击量很高的关键字可能会触发机器重新学习；

5. 修改定位方式，包括受众群体和受众信号，会影响机器学习；

6. 添加否词不影响机器学习，但是一次性添加上百个否定词可能会导致有转化的搜索词被排除，这样会触发机器重新学习，越多越可能触发；

7. 更改广告系列目标或转化操作事件；

8. 移除了转化高的定位，比如国家、关键字、设备、语言等。但如果转化次数比较少，影响不大；

9. 修改或新增了广告大量广告素材会影响机器学习。但是在PMAX广告系列中，修改1-3个素材对机器学习影响不大；

10. 广告暂停7天以上会影响机器学习；

11. 新增广告组会影响机器学习。

Tips：修改受众群体的时候，如果你的广告系列受众群体设置是“观察”，修改受众群体就不算重大变更，如果受众群体设置的是“定位”，修改受众群体就算重大变更。