首先我们来看一下GA4和UA版跳出率在定义上有什么不同？

图片来源：Google Ads优化师部落

GA4:

跳出率是指非感兴趣会话在所有会话中的占比。这里我们需要注意在GA4里面跳出率与感兴趣会话占比刚好相反，感兴趣会话是指指持续时间超过 10 秒、发生转化事件或者网页浏览量或屏幕浏览量不低于 2 次的会话。

UA:

跳出率是指单页会话次数在所有会话次数中所占的比例，也就是指在您的网站上用户仅查看了一个网页并且仅触发了一次 Google Analytics（分析）服务器请求的所有会话所占的百分比.这些单页会话的会话时长为 0 秒，这是因为在发送首次命中后，不再有后续的命中，导致 Google Analytics（分析）无法计算这类会话的时长。

图片来源：Google Analytics

这里我们有注意到GA4里面和UA里面都有提到会话，那么二者在会话层面有什么差异呢？

图片来源：Google Analytics

详情了解UA和GA4的不同，参考：

https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98

到这里你明白为什么我们的跳出率数据在GA4和UA上边不一样了吗？