（）
如果说风口是跨境电商，关于家电行业的那双小翅膀，若要有个名字，那一定非“智能”莫属。
一、中国小家电爆红背后的品牌"翻身仗"
空气炸锅、宅家帮手咖啡机、空气净化器、加湿器、取暖器……凭借优性能、高颜值、小体积等优势，国内小家电在跨境电商平台上快速走红。
后疫情时代下，“宅经济”、“懒人经济”等消费场景重构，叠加欧洲能源危机，线上消费习惯加持下，小家电逆势扶摇直上，成为家电行业最大黑马，悄悄撬动了千亿级市场，仅在2021年，中国小家电出口增长已超过600%。点击此处咨询。
小熊、北鼎、VeSync、科斯沃等品牌，在亚马逊更是连年霸榜，而小家电走红背后，我们看到的是贴牌工厂的翻身仗。
众所周知，中国是世界代工厂聚集地，家电行业也一样，从上世纪末开始，欧美等地的小家电品牌商将生产基地向外转移，中国凭借成本、规模和技术配套的优势，承接了全球主要的小家电订单。
贴牌生产的代工厂在国内迅速崛起，我们熟知的新宝股份、北鼎股份、科沃斯、莱克电气、德尔玛出海品牌新秀，都是代工起家。
其实，不仅是小家电行业，家电行业似乎也迎来了真正意义上的品牌出海阶段，美的、海尔、海信等大型家电国货都在布局品牌出海渠道；比如海信的海外营收就占据总营收的三分之一，仅2021年就收入731亿元，同比增长33%，成为名副其实的跨国公司。
从幕后走到台前，中国的家电工厂走了三十年，为什么在这短短几年间集中爆发品牌出海？国内家电到底有何魅力，受到海外用户青睐？在这其中，跨境电商功不可没。
我们可以回看跨境电商发展的三个阶段：
2003-2011年是白牌时代，遍地是机遇，仅靠信息差就可拥有竞争力；
2012-2020是准品牌时代，随着亚马逊全球开店带来第三方平台快速崛起，进入渠道品牌阶段。
2021年以来，越来越多有实力的大型外贸代工厂、国内品牌和新锐品牌开始进场。
随着这些具备产品研发能力和供应链优势的主力军进场，跨境电商也在张开双臂拥抱他们的到来，亚马逊家电类目不断的扩容就可见一斑；
家电行业，这个看似马太效应已经形成的行业，从全球的格局来看，却不尽然，曾经稳坐全球家电行业第一把交椅的日本家电，夏普、日立、三洋、东芝……往日风光都已不再，而现如今，是国内品牌逐渐在海外崛起。
众所周知，家电产品和其他电子行业一样，产品迭代性强、技术更新快、市场集中度高，研发能力是企业的核心竞争力；而正是这样的行业特性，让很多家电企业有了突围的机会，并且在跨境电商的“东风”助力下，让家电外贸企业和工厂的品牌出海机会大大增大。
二、为什么说跨境电商是家电品牌出海的最佳阵地？
从目前的家电海外布局来看，由于欧美等发达国家已经有成熟的家电消费市场，仍是我国家电出口的重要市场。
根据我国家用电器协会数据，2021年我国家电出口金额达到1044亿美元，同比增长24.7%，2010-2021年出口金额复合增长率为9.1%。
可以看出，家电行业近年来的高速发展阶段，与跨境电商品牌出海的发展轨迹高度吻合。
在大环境如此低迷的阶段，家电行业之所以还能逆势增长，就是得益于跨境电商这种优化渠道的出现，给了很多传统外贸企业和工厂转型的机遇，那为什么说跨境电商是家电品牌出海的最佳阵地？点击此处咨询。
首先，现阶段，大部分家电出海主要依靠 ODM业务，虽然中国是全球主要的家电生产国，自主品牌在海外打开的市场占比仍然比较低；以空调为例，中国空调产能全球 占比约 80%，而品牌市占率不足 20%，所以，国内自主品牌在海外的市占率有明显提高空间，并且线上渠道饱和度也不高。
其次，与传统贸易方式不同，跨境电商是直面消费者的形式，比如在亚马逊，一直在坚守真实客观的消费者评价机制，在这种正循环体系，更容易得到消费者反馈，从而抓住消费者的需求并调整产品，有利于加速迭代、保持产品竞争力。
此外，以亚马逊为主的跨境电商平台，都开始瞄准一个方向去发展，就是抛弃原先的低价低质竞争，进入重视产品品质、品牌辨识的优化制胜之路，有个很恰当的比喻，就是跨境电商也开始走向“从淘宝走向天猫”，品牌化趋势愈发明显。
除了前所未有的机遇外，跨境电商的成本优势也非常明显，以往在国外线下渠道创造一个品牌，花费的人力、物力、财力是不可估量的。
现在，在巨大的流量池面前，大量获客成为可能，在线上，品牌创立和营销的成本被大大压缩，在跨境电商也形成了大品牌有大品牌的玩法，小品牌有小品牌的生存之道。
三、插上”智能"翅膀，家电行业出海能起飞吗？
“站在风口上，猪都会飞。"在自媒体时代，雷军这句名言被拿出来”反复翻炒“，但是鲜有人记得后面那句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高！“
如果说风口是跨境电商，家电行业的那双小翅膀，若要有个名字，那一定非”智能“莫属。
有专业人士也称，“家电消费市场的变化核心逻辑愈发清晰，不再是简单地拿特价或低价产品就能赢得客户，更要懂得通过引导用户去选择更好更智能便捷的产品，在成熟的国外家电消费市场更是如此。”
随着全球消费降级来临，对于性价比敏感客群体的增多，国内家电产品的优势凸显；在国外发达国家，不同于国内家电产品使用周期那么长，他们以旧换新的需求更强、频率更快，家电产品进行升级改善的需求更旺盛。点击此处咨询。
所以，除了常用功能性来说，他们更看中颜值、价格、性能优化等，所以更高阶的智能家电的出现时，在价格优势的加持下，中国智能家电产品更能刺激国外消费者将普通家电换成智能家电。
随着智能家电的风越刮越大，可以见得，家电智能化趋势已经逆不可挡，我们也可预见，谁能掌握核心的技术优势，谁就扼住了命运的喉咙。在智能家电赛道上，无论是产品研发还是技术创新，除了要注意刺激消费者欲望外，还在一定程度上将消费者的需求前置化，才是获得认可的法则之一，也是商业丛林生存的要义。
另外，与国内不同，洗碗机、扫地机器人、智能开关等在国外发达国家已经非常普遍，欧美成熟的家电消费市场，更需要人性化、服务功能强大的产品背书；所以，智能家电出海的前提，要有能落地本土化的智能生产研发能力，贴合当地的消费习惯去制造生产才是打赢出海战的关键。
对于有意通过跨境电商出海的家电外贸企业，除了做好相应的产品出海资质认证外，依托国内的供应链，顺应智能化潮流趋势，掌握核心的研发技术，做好品牌战略营销规划，规划好电商打法，双栖配合，才是未来的品牌出海的归途。点击此处咨询。
（编辑：江同）
