对现今的消费者来说，在观看内容时不会区分线性电视、数字视频和OTT选项。然而，通过无数视频选项吸引消费者对于广告商来说则是一个挑战——甚至广告商对各种视频广告机会的看法也千差万别。

在实现广告目标方面，视频目前是最大效能的载体，胜过任何其他媒体

Advertiser Perceptions的视频广告融合报告非常清晰北美地区广告主对于视频数字营销方向的看重：

电视广告最有价值。

视频广告在实现目标方面超越了所有其他媒体，并且以电视广告在所有视频广告中效果领先。具体来说，现在有47%的人将所有形式的电视都排在首位，高于2020年的36%。相比之下，46%的人将数字视频放在首位，低于2020年的53%。

今年有一半的美国广告商将在视频广告上投入更多资金，平均增长25%，其中75%的广告商会增加总体预算以适应这一增长。虽然更多的广告商会在CTV/OTT上增加广告，但他们会在线性电视上花费更多的钱。五分之二的广告客户将平均增加16%的CTV/OTT广告支出。与此同时，四分之一的人将添加更多线性电视广告，平均增加19%的支出。

图片来源：Advertiser Perceptions

无效果广告并不意味着无品牌推广

三分之一的广告商将无广告效果计量的流媒体视为净积极因素——它创造了更多的观众——而一半的人表示，品牌整合将是两年后接触大部分长篇内容观众的唯一途径。

无效果计量是盲目购买吗

随着他们将更多的数字视频和CTV/OTT广告添加到他们的组合中，60%的广告商担心他们正在忽视整个广告系列的覆盖面、频率和有效性。

Advertiser Perceptions于2021年10月采访了250位美国广告商（63%是代理机构，37%是营销商），以获取最新的视频广告融合报告。