展示在哪里?

其商品详情页面、相关品牌的商品详情页面、其他相关帖子的页面和基于品类的帖子信息流中找到。

作用

• 提高品牌认知，加深品牌印象

• 为Listing引流，提高销量

• 站内外打通

了解它才能掌控它-路径展示

• 路径1

• 点击图片、文案、see more进入类目瀑布流

 

 

二级路径①

• 点击图片或者show product 展现listing入口

• 点击产品，进入listing

二级路径②

• 点击下方类目标签，进入对应分类瀑布流

• 路径2

• 点击品牌名或品牌徽标进入品牌feed瀑布流页面

有哪些玩法--在千篇一律，野蛮上线的post中如何脱颖而出？

玩法1：独特的产品展示方式，吸引点击, 重点为引流至Listing

及形成转化

玩法2：图片展示品牌logo。文案配合slogan，书写品牌故事,

宣传品牌理念。

（tips: ① 2,200 个字符有10个标题的长度，可书写品牌故事；

② 建议此处产品使用爆款;

③ 较难衡量效果—但可定期去品牌分析和store查看自己

的品牌词搜索排位及 流量是否上升，作为成果检验依据 ）

玩法3：尝试引流至站外私域流量圈（测试不能放链接在文案，但是可以图片指示可以。站内post可与FB同步更新帖子）

玩法4：吸引用户follow关注品牌，积累站内粉丝；吸引点击show product。（测试文案写点关注会被拒，在想其他方式）玩法5：节日营销/deal宣传（确定可用）

Feed页面玩法

• 统一人设（至少前5个post保持色调统一）

• 定期更新（会优先展示账户中较新的post）

• 做主题系列，用话题符号区分#tag#：如故事系列--我们将每周上新有趣的办公桌面故事，您可以通过关注看到我们

• 将feed链接推广到站外Impressions获取定期更新，尽可能让自己的帖子更多（但不要用一样的内容上2条post）

CTR优化来了指标：

• Engagement Rate目前是post主要的可衡量指标。按照亚马逊的一贯算法, 点击率互动率越高的也会给予越来越来的的Impressions。数据源

• Clicks to detail page

• Clicks to brand feed

• Clicks to related feed

• Clicks to show product

• Clicks to expand caption

占曝光的百分比

图片

展示产品独特的卖点

变体或同类产品，互补产品放一个post

生活化场景

色调- 区别于亚马逊的严肃的冷色调

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