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明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除

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明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除图片来源:图虫创意

据外媒报道,Meta(原Facebook)计划于明年1月19日起,将包括宗教信仰、性取向、种族、健康等在内的广告定位选项删除,以“避免平台出现敏感的广告信息”。本次广告政策修改,将影响包括在Facebook、Instagram、Messenger和整个Audience Network投放广告的广告商。

Meta产品营销副总裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示此举是为了让广告商更好地满足消费者不断变化的平台使用需求,防止广告商滥用Meta所提供的用户定位选项这也是Meta对此前接收到如民权组织呼吁Facebook删除歧视性或针对弱势群体机制等回应目前,Meta已考虑到民权专家、政策制定者和其他利益相关者相关反馈,并决定从详细的广告目标定位中删除相关的定位,以确保相关平台用户不会因Meta旗下社媒广告内容产生负面使用体验。

如前文所提,从2022年1月19日起,Facebook的母公司Meta将从详细的广告定位选项中删除用户可能认为是敏感定位(包括健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向有关的事业、组织或公众人物),Meta给出的详细例子有:

-健康相关(如世界糖尿病日化疗”

-性取向(如同性婚姻”LGBT文化”

-宗教习俗和团体(如天主教会”犹太教节日”

-政治信仰、社会问题、组织及某一(公众)人物

明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除

未来,部分广告定位选项将不再可用(图源:Facebook广告经理)

广告定位选项的调整和删除将不只局限于前文所提的几个关键点。Meta表示,未来将持续加强广告定位选项的审查,并进行内容的更新,以优化、简化广告体系,为广告商及用户群体带来更高的附属价值,减少定位滥用的可能性。

目前,Facebook广告偏好设置允许用户选择Facebook向他们展示哪些广告虽然不能完全关闭广告,但用户可以自定义偏好内容,并设置对应选项,以方便Facebook根据用户提供信息来为其展示广告。这样一来,用户可以选择屏蔽某些广告商的广告可以屏蔽一或多个主题的广告现阶段用户可以选择隐藏有关政治、选举活动、儿童教育、宠物和酒精的广告。但2022年后,Meta希望用户提供更多的展示广告内容选择,以实现“广告内容个性化”

明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除

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