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据外媒报道,Meta(原Facebook)计划于明年1月19日起,将包括宗教信仰、性取向、种族、健康等在内的广告定位选项删除,以“避免平台出现敏感的广告信息”。本次广告政策修改,将影响包括在Facebook、Instagram、Messenger和整个Audience Network投放广告的广告商。
Meta产品营销副总裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示,此举是为了让广告商更好地满足消费者不断变化的平台使用需求,防止广告商滥用Meta所提供的用户定位选项。这也是Meta对此前接收到如民权组织呼吁Facebook删除歧视性或针对弱势群体机制等回应。目前,Meta已考虑到“民权专家、政策制定者和其他利益相关者”的相关反馈,并决定从详细的广告目标定位中删除相关的定位,以确保相关平台用户不会因Meta旗下社媒广告内容产生负面使用体验。
如前文所提,从2022年1月19日起,Facebook的母公司Meta将从详细的广告定位选项中删除用户可能认为是“敏感”的定位(包括有健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向有关的事业、组织或公众人物),Meta给出的详细例子有:
-健康相关(如“世界糖尿病日”、“化疗”);
-性取向(如“同性婚姻”和“LGBT文化”);
-宗教习俗和团体(如“天主教会”和“犹太教节日”);
-政治信仰、社会问题、组织及某一(公众)人物。
未来,部分广告定位选项将不再可用(图源:Facebook广告经理)
广告定位选项的调整和删除将不只局限于前文所提的几个关键点。Meta表示,未来将持续加强广告定位选项的审查,并进行内容的更新,以优化、简化广告体系,为广告商及用户群体带来更高的附属价值,减少定位滥用的可能性。
目前,Facebook广告偏好设置允许用户选择Facebook能向他们展示哪些广告,虽然不能完全关闭广告,但用户可以自定义偏好内容,并设置对应选项,以方便Facebook能根据用户提供信息来为其展示广告。这样一来,用户可以选择屏蔽某些广告商的广告,也可以屏蔽某一或多个主题的广告。现阶段,用户可以选择隐藏有关政治、选举活动、儿童教育、宠物和酒精的广告。但2022年后,Meta希望能为用户提供更多的展示广告内容选择,以实现“广告内容个性化”。
广告偏好设置