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 今天，我就给大家介绍我们Shopee平台的数据分析。一个是店铺的数据分析，我们需要了解我们每天在日常运营中的数据，来帮助我们解析店铺的运营状况，从而调整运营策略。另外一个就是广告数据，广告数据关乎着我们的‘钱包’，所以我们需要精细化的去分析，使得广告效果优化，从而创造最大的广告价值。

首先，是店铺的数据，我们比较关注的点是，一个是整体的仪表盘数据，我们店铺可以以单日、周、月、年为单位，我们需要根据数据去调整。如果销售额环比降低，那代表我们店铺的一些折扣活动、优惠券、套装优惠等设置的不合理。如果转化率环比降低，那么我们就需要围绕店铺的产品价格、优惠活动、是否被跟卖、产品的生命周期等进行调整。如果店铺的流量环比降低，我们需要去调整付费广告、增加上架频率、增加广播和Feed发布频率、以及站外引流以及直播等引流的方式都需要去检查。店铺日常数据分析中，还有一个就是复购率和产品跳出率。复购率代表的复购买家的比率，重复购买率代表的我们老客户的维系效果的好坏，而跳出率代表的是产品优化是否到位。所以，一定要记住，每一个数据都有它独特的意义。我们要从数据中去发现问题，解决问题。

另外，在商品的数据分析里面，有数据环比，这是我们系统给出的商品分析，里面主要分为销售额下降、差评数量、高退货率产品、高逾期出货率产品、取消率、低转化率产品、低浏览量产品。细化到每一件商品的环比表现，我们可以有针对性的去调整我们的产品。

   所以，店铺的运营数据，我们需要每天去关注，去分析，为我们的下一步运营计划去提供数据支撑。