1、如何用千人广告成本将一种媒介或媒介物与其它媒介比较？
千人成本是指广告信息传递给每1000个人所需要的成本。是衡量广告信息传递给受众所花费的成本指标。把千人成本作为比较同类媒体不同载具或不同的媒介组合信息传递经济效益的重要指标，通过对比千人成本，找出在获得相同信息传递效果的前提下，哪种媒介载具或媒介组合经济投入低，经济效益好；广告发布后通过广告信息到达情况而计算的千人成本能够有效地评估不同媒介广告信息传递的经济效益。
2、广告投放到达率和覆盖率的关系？
广告到达率指广告在一定播出周期内，至少一次接触过广告的人所占的百分比。广告覆盖率指在特定地区以各种方式接触广告信息的人口占该地区总人口的比例。
3、简述广告信息发布的一般流程？
1.选择广告媒体，广告主可自行完成或委托广告代理公司执行。
2.制定广告投放媒体计划，购买时段、播出方式等。
3.完成广告投放，购买广告时段、签定合同、发布广告、广告情况监控等。
4、广告主在进行媒介的选择和组合前必须遵循的三大原则是什么P2511、媒体级别组合原则－确定主打媒体，各级别媒体分工协作
主应选择位于与企业市场范围相应的一定级别媒体
时刻关注各级别媒体组合的创新形式
2、媒体类型组合原则－注重不同类型、不同周期性媒体的配合，适当使用新媒体
利用不同类型的媒体进行互补传播
不同周期性的媒体配合
适当使用新媒体
3、媒体排期原则－适当重复，效益最大化，保持声音的到达
广告的适当重复·效益最大化·保持企业声音的到达
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