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早在2019年，拉美就已经成为了全球第4大零售市场。亚马逊、Shopee等多家平台早早开始布局，加速促进了拉美电商的渗透率。而巴西，作为拉丁美洲最大的在线零售市场之一，成了不少在欧美等主流电商市场受挫的跨境卖家的新目标。

根据eMarketer数据显示，巴西B2C电子商务市场占拉丁美洲的42%，2021年电商市场交易额达1562亿美元。去年10月至12月期间，Shopee一个平台的订单量就超过1.4亿个，比去年同期增长400%，收入增长了326%，达到7000万美元。

巴西市场的火热是必然。2017年起，巴西经济开始回暖，人们的消费能力和消费需求开始上涨。政府大力推动数字经济基础建设，企图通过数字化推动经济发展，互联网使用费用降低，普及度大大提高，这使巴西来到了互联网浪潮的历史风口。再加上当地政府对于外企的态度慢慢变得开放，巴西成了一个谁都想分一杯羹的“香饽饽”。点击此处，了解物流报价。

巴西拥有2.1亿人口，人均GDP8460美元，拥有70% 的社交媒体渗透率和80% 以上，智能手机渗透率，且日平均使用时长在5小时左右，而中国是3.4个小时，这为互联网相关行业提供了肥沃的土壤。巴西人的消费意愿较强，作为西方国家，人们的观念普遍都是即时行乐，2021年黑色星期五大促期间的人均消费高达229美元。2022 年第一季度巴西网购人数达到 2,400 万，大部分巴西人看重产品服务和性价比，这对于背靠第一工业国全产业链体系的中国企业是一大利好，物美价廉本身也是中国产品的特点。最重要的是，作为新兴市场，巴西不像欧美等成熟市场那么“卷”，市场还有增长空间。

在文化上，巴西与东南亚不同，东南亚各国虽然文化存在差异，但仍属于东亚文化圈内，东南亚的消费习惯受日韩影响，而巴西更加受欧美影响，消费习惯也更偏向欧美。巴西消费者看重商品的品牌与性价，一方面是因为他们深受欧美文化的影响，对品牌有一定会的认知度。以品牌为导向，但巴西本土品牌不多，消费者的选择极为有限，另一方面又受限于自身经济原因，高性价比的商品总是更受青睐。点击此处，了解物流报价。

热情奔放的巴西人非常吃节日营销这一套，无论是传统节日还是购物节，都能成为巴西人剁手的理由。

巴西当地六个重大节日：母亲节、情人节、父亲节、儿童节、黑色星期五及圣诞节，网购销售额高达其全年电商销售总额的四分之一。

接下来，今年最值得关注的就是8月11日的父亲节、10月12日的儿童节、10月31日的万圣节、11月29日的黑色星期五、12月25日的圣诞节。

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（编辑：江同）